长江商学院：两枚印章的前世今生

　　中国的商学院如雨后春笋般生长着，商学院们乐此不疲地挖掘顶级教授、抢夺生源、设置与众不同的课程、吸引企业家的投资……但大多忽视了人文思想和中国传统的存在。红印章里他选择了篆书以体现人性化，他觉得只有人性化的元素蕴藏其间才会给人真正的和谐之感。他喜欢长江商学院院长项兵博士的那句话，“我们的学生是人，而不是经济动物。”

　　在他看来，全球化的获得，并不一定非要盲目地追随西方，或是站在时代的前端。随着时代的发展，世界发生着变化，人们的创造观和审美观也在随之而变。如果能够把眼光放得足够长远，在传统文化的底蕴下，或许也一样隐藏着创造的源泉。

　　他相信，“20年后中国的文化将统治世界，而‘MADE IN CHINA’将成为最全球化的标志。”他将印章的字体确定为传统的篆书。

　　新的印章LOGO，他选择了红色。左下方的英文他选择了简洁而安静，这样能“突出红印章”。英文下方的线条不仅代表着“高科技”还起着平衡图章的作用。“现在的高科技都是从一点到另一点，于一条线上走动。”他这样告诉自己的助手。

　　有人也指出，长江商学院的延伸LOGO从视觉上比先前的复杂，但陈幼坚认为“复杂”这个形容词并不准确，“精致”才贴切。他相信，这是一个“从本质上相当严谨的设计方案，是从原有的标识发展而来，是一致的”。碰到那些对此有疑问的人，他会给他们打一个比方：“好像你每天吃饭，无论去哪家中餐厅，总有一双筷子在那里，不能说你用了筷子，我就不能用筷子。筷子是共同拥有的。”

　　同样的元素，他知道用什么形式来表达，让中国人和老外都觉得有味道。

　　“全球新一代商学院”的理念在中国文化中的印章中得以表达。

摘自:http://finance.sina.com.cn/leadership/mroll/20070930/14024031136.shtml