长江商学院：两枚印章的前世今生

　　20年后中国的文化将统治世界，而“MADE IN CHINA”将成为最全球化的标志。

　　2007年，长江商学院成立五周年。9月伊始，长江商学院“全球新一代商学院”延伸标识也正式对外发布。伴随着那个让人熟知的经典“长江蓝”，新标识和原标识诞生背后有着怎样的故事？它们各自传达着怎样的释意？为此，《长江》专访了长江商学院系列标识的设计师、素有“香港设计教父”之称的陈幼坚先生，且看长江商学院发展新阶段的理念是如何与中国传统文化有机结合的—

　　五年前，长江商学院成立。这是中国大陆第一个获得教育部学位办颁发的EMBA、MBA学位、具有独立法人资格的商学院，由李嘉诚(海外)基金会捐资创办。建院之初，就确立了“取势、明道、优术”的核心价值。由谁来设计并体现这一价值的LOGO？长江商学院最终选择了有“香港设计教父”之称的陈幼坚先生来为学院设计标识(LOGO)。

　　设计一个LOGO，对当时已经获得了几百个国际大奖的陈幼坚而言，并非难事。在位于香港的陈幼坚设计公司，无需像艺术家搞创作那样四处寻觅灵感，也不存在什么精彩有趣的设计故事。在他工作室的图书馆里，有着足够丰富的各种文化元素去支持他完成各种项目。

　　对于长江商学院的LOGO，陈幼坚希望能用现代的手法来表现中国传统文化。什么是中国文化？他的脑海里浮现出“龙”、“书法”、“江河”的形象。但很快，他否定了它们。尽管这些元素本身很经典，但从现代的角度看，过度的使用让它们显得有些“土气”。而且，它们都过于明显和单一，无论怎样组合都很难跳出固有的感觉，从而形成一种新的思维。

　　陈幼坚深爱中国文化，对那些传统的中国元素有着笃定的骄傲和执着，但他并不是固守传统的“艺术遗老”，他得意于让东西文化在自己的设计理念中更为合理地融结。他喜欢在西方美学和东方文化之间自如地游走，并赋予作品传统的神韵和时尚的优雅。

　　他开始在篆刻中寻找表达的可能性。以“长江”古字构图，突显学院名称的关联性。纵横的线条，意念发自中西方书籍的排放方式，象征学院“洋为中用，古为今用”的核心价值。整体设计又似中国传统文化周易命理卦象中的干卦，代表着马到功成和吉祥。

　　印章是蓝色的，象征着滔滔的长江水，也代表着智慧、积极、先进与科技。

　　五年过去了，蓝色印章随着长江商学院的快速发展已经深入人心。

　　已经建院五周年的长江商学院，在今年提出了成为“全球新一代商学院”的概念。他们试图超越国际化和本土化之争，超越体用之争，超越中西之分，取势全球，以中国应对世界，实现以全球应对全球。他们将这形容为“站在月球上看地球”的视野。是的，全世界都在谈全球化。人人都想站在新的高度，从新的视野来探讨新战略和新战术，没人愿意从落后的角度，通过改变自己来适应世界。

　　陈幼坚又何尝不是。他的设计公司被《Graphis》杂志选为世界十大最佳设计公司之一，那是一本被设计界视为《圣经》的杂志。他设计的海报及艺术挂钟甚至被美国旧金山市现代美术博物馆纳为永久收藏品，在很多人心目中，他已经不仅是设计师，还是了不起的艺术家。设计对他来说，并不只是一种技能，而是捕捉事物本质的感知力和洞察力。所以，他时刻提醒自己保持对时代的敏感，以充满自省的精神深化和反思自己的设计意识。

　　那么，长江商学院新的延伸LOGO如何体现“全球化”下的发展战略？如何表现一种更高层次的状态？陈幼坚曾试图通过在原有的LOGO上增加“新一代全球商学院”这句话来传递。这样既没有破坏原有的LOGO，又是在增加这一诉求。可是，无论怎样排列和改变字体，他都觉得自己仿佛是在“画蛇添足”。

　　做“延伸设计”最重要的就是找到一个焦点，每一步都向着这个焦点走，目标就能很快到达。

　　“形成统一的标识系统，不一定要跟原来的LOGO同时出现，也可以自己出现”，他想。很多时候，他拒绝成为习惯思维的俘虏。他发现原先的LOGO可以是一个家庭，新的LOGO则是分出来的“家庭成员”，它们有着明显的宾主关系。

　　这个“家庭”就是印章。

　　是继续蓝印章那种方方正正的规矩，还是采用其他什么状态